2014年市场进一步分化，在行业面临深化调整的背景下，房企品牌成长道路尤为艰难。年内，全国商品房销售面积合计120649万平方米，其中住宅销售面积105182万平方米，同比分别下降7.6%和9.1%。商品房合计销售金额为76292亿元，其中住宅销售金额为62396亿元，同比分别下降6.3%和7.8%。在此背景下，舜元实业、正和实业等一些房地产开发企业由于经营表现欠佳，逐步放弃房地产业务向新的业务方向发展，进一步促使行业内洗牌加速。

尽管如此，领先的品牌房企依然保持销售优势，取得不错的收益。从超额收益的角度分析，10强企业近五年的超额收益多在30亿元以上，均值达到47.09亿元；11-20强之间企业的超额收益多在10亿-30亿元之间，均值为17.26亿元；前20强均值为24.95亿元；21-50强之间企业的超额收益大多分布在5亿-10亿元之间，均值为8.85亿元；前50强均值为18.18亿元。

从国房景气指数走势和品牌收益平均值走势对比来看，两者在一定程度上呈现负相关关系，表明在房地产市场相对低迷的时候，品牌房企更能发挥优势，取得超额的收益。综合来看，在房地产市场不断调控发展的时期，品牌房企更能积极应对，品牌价值得以不断积累，品牌影响力进一步扩大。